Separazione Lazio-Polymarket rivela le norme di sponsorizzazione italiane

Di fronte a un deficit annuo di €100 milioni causato dal severo divieto di pubblicità sul gioco d'azzardo dell'Italia, la SS Lazio si è rivolta alla piattaforma di mercati predittivi Polymarket per colmare il vuoto della sponsorizzazione sul petto della maglia. Annunciato nell'aprile 2026, l'accordo è stato valutato intorno a €19–22 milioni ed era previsto fino a giugno 2028 con un'opzione di estensione al 2029.

La partnership sul petto della maglia era destinata a durare due stagioni, ma l'accordo è terminato dopo solo pochi mesi e non è sopravvissuto alla campagna 2026‑27. Lazio e Polymarket hanno confermato la separazione, osservando che l'accordo non è durato per l'intera stagione.

Il crackdown normativo pone fine alla partnership

L'Agenzia delle Dogane e dei Monopoli dell'Italia (ADM) ha inserito Polymarket nella lista nera, classificandola come operatore di gioco d'azzardo non autorizzato e bloccando l'accesso al suo sito a livello nazionale. Il primo blocco è avvenuto a novembre 2025; dopo un ricorso il sito è stato riaperto brevemente. Un secondo blocco è stato imposto il 27 luglio 2026 quando il Tribunale Amministrativo Regionale ha respinto il ricorso urgente di Polymarket.

Dopo il blocco di luglio, la Lazio ha rimosso il marchio di Polymarket dal suo sito ufficiale e dalle maglie vendute nel suo negozio online, e le due parti hanno iniziato a chiudere formalmente l'accordo.

Contesto legale del Dignity Decree italiano

Dal gennaio 2019, il Dignity Decree dell'Italia ha vietato la pubblicità sul gioco d'azzardo e le scommesse nello sport, includendo la sponsorizzazione delle maglie, la televisione e la maggior parte dei posizionamenti digitali. Polymarket ha sostenuto che dovrebbe essere classificata come mercato predittivo piuttosto che come operatore di scommesse, mentre la Lazio ha descritto la piattaforma come “Partner Ufficiale di Intelligenza dei Fan & Insight Digitale”. I tribunali non hanno accettato questa interpretazione, e la lista nera dell'ADM ha trattato Polymarket come soggetto direttamente soggetto alla normativa sul gioco d'azzardo.

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Il decreto vieta inoltre agli operatori di scommesse autorizzati e regolati dall'ADM di sponsorizzare direttamente i club italiani, costringendo i club a ideare partnership “infotainment” creative. Esempi includono Betsson.sport dell'Inter Milano, AdmiralBet.news del Parma e BetItalyPay del Lecce, che forniscono approfondimenti sulle partite piuttosto che quote di scommessa.

Prospettive future e contesto più ampio

La Serie A fa pressione per annullare il decreto sin dal 2025, sostenendo che costa al campionato fino a €100 milioni all'anno in entrate di sponsorizzazione perse, mentre il Senato ha discusso un modello rivisto di “allocazione dell'1% delle scommesse”. A metà 2026 il divieto rimane in vigore, e il tentativo di Polymarket di aggirarlo mancava della licenza che sostiene altre partnership infotainment.

In tutta Europa, la tendenza è verso restrizioni più severe: il divieto di gioco d'azzardo sul petto della maglia della Premier League entrerà in vigore all'inizio della stagione 2026‑27, il Belgio limita i loghi delle scommesse alle maniche e al retro, e la Spagna ha vietato completamente le sponsorizzazioni di gioco d'azzardo nel 2021. L'Irlanda, al contrario, consente un modello di “Partner di Gioco Responsabile”, come si vede nella partnership di NetBet con lo Shamrock Rovers.

Ciò che la separazione Lazio‑Polymarket rivela sull'Italia è che i club devono ora navigare in un ambiente normativo rigido, cercando modelli di sponsorizzazione conformi o rischiando di perdere preziose entrate dal petto della maglia. L'episodio sottolinea gli ostacoli continui posti dalle regole italiane sulle sponsorizzazioni di gioco d'azzardo.